​央视网的「头号藏品」

央视网的「头号藏品」

10月21日，央视网在其微博官宣「央视网国潮俱乐部」首款数字版权品「阳阳&师师」问世，同时公布了极其重磅的合作品牌名单，包括海澜之家、鸿星尔克、屈臣氏、伊利、旺旺等在内的大众认知度极高的30家国货品牌。

官方公布的合作品牌包括：安琪酵母电商、盼盼食品、中国劲酒、旺旺俱乐部、一加手机、中粮我买网、中裕食品、泸州老窖中国荣耀、南孚、白象食品、九阳、恒源祥、前程无忧51job、晨光文具官方微博、思念食品、朱炳仁铜官方微博、ThundeRobot雷神、伊利、熊猫看书官方微博、机械师、屈臣氏、武当山、中国广电5G、民生银行手机银行、海尔电视、海澜之家、鸿星尔克、康佳集团、万和电气、格力电器。

首发便有如此强大的品牌合作阵容，让人不禁疑问，「央视网国潮俱乐部」能成为国内数藏圈的“头号藏品”吗？

01.

央视网国潮俱乐部

为庆祝第7个中国航天日，同时也为了向中国航天事业和航天科技工作者致敬，央视网推出了航天纪念主题系列 NFT 数字藏品「阳阳和师师」。

该主题系列 NFT 数字藏品阳阳和师师共4款，每款5000份，其中2款的发行价为98元，另外2款的发行价为118元，于4月21日至24日在数藏平台「头号藏品」每天发售一款。

得益于央视的背书和仍处于数字藏品最火热的时期，此次发售吸引了超过30万用户参与，4次发售皆是“秒罄”，这为平台带来了216万元的收入。

据官方介绍，「阳阳」的“阳”取自央视网“央”的谐音，「阳阳」以大熊猫为设计原型，赋予其自信、阳光、热血、有冲劲的性格；「师师」的“师”取自央视网“视”的谐音，「师师」以中国古代神话中的龙为设计原型，赋予其聪明正直、坚毅勇敢、努力不服输的性格。

9月21日，休整了5个月的阳阳师师版权品宣布正式定名「央视网国潮俱乐部YGCC（Yangshiwang GuoChao Club）」，旨在传播中国文化、引流国潮潮流，增强民族文化自信，持续探索数字版权的合规流转，引领中国国内数字版权行业的持续、健康发展。

10月14日，央视网为「央视网国潮俱乐部」推出了同名主题曲《国潮》。

10月17日，「头号藏品」正式公布了阳阳师师系列数字版权品的具体玩法。

在新的故事线中，「阳阳」与「师师」遭遇了罕见的时空乱流，在乱流中TA们经历了2500次的穿越，在时空隧道中TA们见到了2500个不一样的自己。

本次「央视网国潮俱乐部」版权品共发行5000份，将使用手绘+编程组合的方式，确保每一只YGCC都是独一无二。每一份国潮系列版权品均包括头部、表情、左手、右手、上衣、下衣、背部、鞋、背景9个特征部位。

按单个发行价698元计算，此次发售为平台带来349万的收入，加上4月航天纪念主题系列的216万元，「阳阳&师师」IP已录得565万元的销售额。

10月18日，「央视网国潮俱乐部」开放了用户预约，3天的预约活动共有超61万用户参与。

「央视网国潮俱乐部」的宣发活动也同步开启，先是自家媒体央视网和央视网体育分别在官方微博进行了推广，紧接着一加手机、九阳、海澜之家、盼盼食品、雷神等30个合作品牌相继官宣。

微博相关话题#国潮Young势力#、#央视网国潮俱乐部#、#国潮来袭#的阅读量已突破了500万。

此外，相关宣传海报在上海、广州、深圳、成都、重庆、南京、青岛等国内多个城市的热门商户外大屏进行了集中亮相。

02.

央视网与头号藏品

由官方介绍资料得知，央视网的数字藏品发行工作，由头号偶像（北京）数字科技有限公司提供技术支持，并通过头号偶像旗下数字藏品平台「头号藏品」面向大众发布。

作为数字藏品营销方案供应商，头号偶像服务了央视网、百信银行等多个品牌，此外，头号偶像也为央视影音旗下的央数藏平台提供技术支持。

在此之前，「头号藏品」的另一个数字藏品项目同样已引起了业内的广泛关注。

今年6月2日，「头号藏品」宣布其已购入BAYC #5513，并预告将基于BAYC #5513进行二次创作，同时将组建BATC（Bored Ape Toho Club，无聊猿头号俱乐部）。

经过一个多月的筹划，「头号藏品」在7月26日发布了「BATC」主题MV，虽然从编曲、作词到MV的风格都充满了对热狗MC HotDog歌曲《NFT》的“致敬”，但在业内，为一个发行数字藏品的IP制作单独的MV，也算不小的创新，「头号藏品」也已将主题MV作为藏品空投给了「BATC」持有者。

次日，「头号藏品」公布了「BATC」的具体玩法和规划。「BATC」基于#5513对半身的无聊猿进行了延展，打造了全身的形象。在设计上加入了更多中国风元素，每一只猴子均是由11个部位，超过400种不同的部件，通过编程的方式随机生成，共9999份，每份售价588元。

接着「头号藏品」还将「BATC」送上了纽约时代广场纳斯达克大屏以及国内等多个商业广场大屏，此外还拉来央视网、凤凰周刊等多家媒体站台，一套营销组合拳下来，「BATC」彻底引爆了数藏圈。（延伸阅读《是谁在拿无聊猿收割中国藏家？》）

然而无论从命名、玩法、定价还是营销上，「央视网国潮俱乐部」与「BATC」都如出一辙。

此前头号偶像联合创始人裴保龙曾在公开活动中表示，「央视网国潮俱乐部」会基于「BATC」项目成功发行的经验。

同时他还表示，央视网完善的宣发渠道和丰富的商业化落地资源将很大程度上助力「央视网国潮俱乐部」知名度和影响力的提升。首发便引来30大国货品牌合作官宣，央视网的商业资源可见一斑。

事实上，央视很早就介入了数字藏品行业。2021年11月23日央视动漫集团创作的《哪吒传奇》系列3D数字手办在鲸探发行。

2022年2月15日，中央广播电视总台携手腾讯音乐，在冬奥会期间推出“十二生肖冰雪总动员”数字藏品

8月10日，由央视网联合北方国家版权交易中心、北京天创文投集团等共同设计、制作和发行的《西游星球》元宇宙系列数字藏品第一季第一期“孙悟空”系列在「淘派」数字藏品平台上线。

8月16日，央视网与国家大剧院合作在「头号藏品」发行国家大剧院线上系列演出两周年纪念版数字藏品。

9月16日，央视网孵化建立的数字藏品发售平台「央数藏（YSC）」正式上线，引起业界高度关注。

03.

质疑声不断

极高的关注度下，对「央视网国潮俱乐部」质疑声同样不少。

首当其冲便是698元的发行价，明显高于绝大部分数字藏品的发行价，再算上其5000份的发行量，瞬间入账高达349万，数藏玩家对其“割韭菜”的质疑声不绝于耳。

不过有业内人士对我们指出，对于央视网这样级别背书的IP，平台方通常拿到的分成不会超过5成，同时「央视网国潮俱乐部」在营销上做了不少投入，所以实际到手远低于表面情况。

另一方面，版权品的定价高于普通藏品较为正常，例如知名度最高的PFP项目之一「疯狂食客俱乐部」的最后一阶段发售的4000款藏品定价为999元。

其二是美术风格，尽管「头号藏品」表示经过六个版本的细节修改和调整，「央视网国潮俱乐部」才最终定稿，但是数藏社群内仍充满着对其的、美观度的质疑，定位国潮俱乐部却一点也不“潮”。

用户普遍认为，无论是从艺术价值还是审美角度，「央视网国潮俱乐部」都不及国内主流版权品项目，下面的IP从左到右依次是「央视网国潮俱乐部」、「疯狂食客俱乐部」、「元虎」和「PhatboyClub」。

最后是关于「央视网国潮俱乐部」的商业授权，「头号藏品」明确规定，“本次“国潮”系列数字版权品的发行和流转仅对应藏品数字版权的使用权，所有数字版权品的商业化使用均需通过平台报经央视网审批。”

另外，「头号藏品」还指出，“在商业化使用中，用户能且仅能使用YGCC“国潮”的名义进行对外的宣传，不可使用任何央视网出品、央视网发行、央视网联合或央视网相关字样等内容，一经发现，央视网将追究相关人员、品牌的法律责任。”

这也就意味着，这款IP最具价值的央视网背书完全不能出现在商业化营销中，购买者仅能使用YGCC“国潮”，甚至连「央视网国潮俱乐部」的叫法都不被允许。

这对于前期完全靠央视网背书撑起的「央视网国潮俱乐部」而言，其商业价值可谓大打折扣。

另一方面，YGCC（Yangshiwang GuoChao Club）这种拼音和英文单词强行结合的缩写难免让人觉得不伦不类，这显然是为了模仿BAYC（Bored Ape Yacht Club）以及避免出现“央视网”而做出的选择。

还需指出的是，虽然此次重磅官宣了30家国货品牌的合作，但是从公布的宣传图上可以看出，30家品牌并没有与「央视网国潮俱乐部」进行深度合作，双方仅仅是将产品图和品牌标语拼接到了海报图上。

从品牌方的角度看，这更像是一场借势央视网的相互推流营销活动。

结语

央视网的助力，无疑让「央视网国潮俱乐部」有了国内数字藏品行业最高的起点，可以预见「央视网国潮俱乐部」未来将会获得更多的传统品牌资源。

然而与“潮”并不搭边的美术风格，势必会影响其与其他国潮品牌的深度合作。

「央视网国潮俱乐部」与「BATC」一样，都起了一个好头，显然「头号藏品」在营销方面是非常成功的。

但是「央视网国潮俱乐部」要成为国内的“头号藏品”，仅靠营销显然是不够的。

「BATC」已经模仿无聊猿的「无聊猿犬舍俱乐部」推出了「悍匪狗」，同时也已经开启了「BATC」DAO共识社区，「央视网国潮俱乐部」是否还是走「BATC」的老路亦或是有新的玩法，我们将拭目以待。

但是不管结局成功与否，当下的国内数藏界，都十分需要这样的强势破圈探索者。